Google Ads nedir, entegrasyon neden gerekir?
Google Ads, Google'ın arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de ve iş ortağı sitelerde reklam yayınlamayı sağlayan reklam platformudur. Otomatik teklif stratejileri, hangi tıklamanın değerli olduğunu dönüşüm verisinden öğrenir. Bu yüzden reklam performansının önemli kısmı, reklam panelinin dışında, ölçüm ve veri akışında belirlenir.
Google Ads entegrasyonu üç işi yapar: sitenizdeki önemli eylemleri dönüşüm olarak ölçer, satışın site dışında (telefonda, teklifle, bayide) tamamlandığı durumlarda sonucu CRM'den Google Ads'e geri aktarır ve e-ticarette ürünlerinizi Google Merchant Center'a düzenli besler.
Doğru kurulmuş bir ölçüm, reklam bütçesini artırmadan sonuçları iyileştirmenin en etkili yollarından biridir. Sistem hangi aramaların satışa döndüğünü bildiğinde teklifleri o aramalara yönlendirir; yalnız tıklama ya da form sayısını bildiğinde ise ucuz ama değersiz trafiğe yönelebilir. Entegrasyonun asıl amacı reklam sistemine işinizin gerçek sonucunu öğretmektir.
Google Ads ile neleri bağlıyoruz?
| Veri | Yön | Sıklık |
|---|---|---|
| Site dönüşümleri (satın alma, form, arama) | Site → Google Ads | Anlık (rızaya bağlı) |
| Gelişmiş dönüşümler (karma müşteri verisi) | Site → Google Ads | Anlık (rızaya bağlı) |
| Çevrimdışı dönüşüm (teklif, satış, değer) | CRM → Google Ads | Günlük |
| Ürün beslemesi (fiyat, stok, görsel) | Site / IMFLEXI → Merchant Center | Günde birkaç kez |
| Kampanya maliyet ve sonuç özeti | Google Ads → rapor | Günlük |
Tipik senaryolar
- B2B teklif akışı: Reklamdan gelen ziyaretçi teklif formu doldurur. Form, reklam tıklamasının kimliğiyle birlikte CRM'e kaydedilir. Haftalar sonra teklif kazanıldığında satış tutarı Google Ads'e çevrimdışı dönüşüm olarak iletilir; sistem artık "satış getiren" aramaları öğrenir. Bkz. Google Ads ile B2B kampanya.
- E-ticarette alışveriş reklamları: Ürünleriniz Merchant Center'a güncel fiyat ve stokla aktarılır; stokta olmayan ürün reklamdan düşer, fiyat uyuşmazlığı nedeniyle ürün reddi yaşanmaz.
- Gerçek kâr ölçümü: Satın alma dönüşümü, ciro yerine kâr marjına yakın bir değerle iletilir; bütçe yüksek marjlı ürünlere yönelir.
IMFLEXI ve Google Merchant
IMFLEXI e-ticaret altyapımız ürün verisini tek yerde tuttuğu için Merchant Center beslemesi düzenli ve eksiksiz hazırlanır; varyantlar, kampanya fiyatları ve stok durumu doğru aktarılır. AI destekli SEO özelliğiyle ürün başlık ve açıklamaları da arama niyetine uygun hale getirilebilir.
Nasıl çalışıyoruz?
- Analiz: Reklam hesabınız, satış süreciniz (site içi mi, dışı mı), CRM'iniz ve ölçülmesi gereken eylemler belirlenir.
- Eşleştirme: Dönüşüm eylemleri, değerleri, tıklama kimliğinin CRM'de saklanması ve besleme alanları eşlenir.
- Test: Google'ın doğrulama araçlarıyla dönüşümler ve besleme kontrol edilir.
- Canlıya geçiş: Ölçüm açılır; ilk haftalarda Google Ads sayıları CRM ve sipariş kayıtlarıyla karşılaştırılır.
- İzleme: Besleme hataları ve çevrimdışı aktarım sonuçları düzenli kontrol edilir; başarısız aktarım kuyruğa alınıp tekrar denenir.
Başlamadan önce hazırlanacaklar
- Google Ads hesabı erişimi ve varsa Merchant Center hesabı
- Mevcut dönüşüm eylemlerinin listesi
- Satışın nerede kapandığı: sitede mi, telefonda mı, teklifle mi?
- Kullandığınız CRM ya da teklif takip düzeni
- Çerez yönetim aracınız
Bu bilgilerle hangi sonucun Google Ads'e hangi değerle öğretileceğine birlikte karar veriyoruz.
Güvenlik, rıza ve KVKK
Google'a veri gönderen ölçüm etiketleri ziyaretçinin çerez tercihine göre çalıştırılır; Google'ın izin moduyla uyumlu kurulur. Gelişmiş ve çevrimdışı dönüşümlerde müşteri verisi karma (şifrelenmiş) olarak iletilir ve gerekli olanla sınırlanır. Google global bir hizmettir; bu aktarım KVKK kapsamında değerlendirilmeli, aydınlatma metninde anlatılmalıdır. Hesap erişimleri en az yetki ilkesiyle verilir.
İlgili Globya çözümleri
Reklam ölçümünüzü konuşmak için 0850 432 55 13 ya da iletişim sayfası. Fiyat, keşif görüşmesinden sonra yazılı teklifle belirlenir.
Sık sorulan sorular
Satışlarımız telefonda kapanıyor, Google Ads bunu nasıl bilecek?
Reklam tıklamasının kimliği form ya da arama kaydıyla CRM'e yazılır; satış kapandığında sonuç çevrimdışı dönüşüm olarak Google Ads'e aktarılır.
Merchant Center'da ürünlerimiz reddediliyor, çözülebilir mi?
Çoğunlukla evet. Reddedilme sebepleri genelde fiyat, stok, görsel ya da zorunlu alan eksikliğidir; beslemeyi bu sebepleri giderecek şekilde düzenliyoruz.
Reklam hesabımızı sizin yönetmeniz şart mı?
Hayır. Entegrasyonu kurar, hesabın yönetimini ister siz ister biz yürütürüz.
Çerez onayı olmadan ölçüm yapılır mı?
Ölçüm etiketleri ziyaretçinin tercihine göre çalışır; rıza yoksa kişisel veri içeren ölçüm yapılmaz.