Google Ads yönetimi nereden başlar?
İyi bir Google Ads hesabı, reklam yazmadan önce bir soruyla başlar: bu firmaya hangi aramadan gelen kişi değerlidir? Bir endüstriyel ekipman üreticisi için "tank imalatı fiyat teklifi" değerliyken "tank nedir" araması çoğu zaman bütçe kaybıdır. Kampanya yapısı bu ayrım üzerine kurulur.
Genellikle her ana ürün ya da hizmet grubu ayrı bir kampanya veya reklam grubu olur. Böylece hangi hizmetin talep getirdiği ayrı ayrı görülür ve bütçe iyi çalışan tarafa kaydırılabilir.
Anahtar kelime ve negatif kelime
Anahtar kelime seçiminde üç şeye bakıyoruz: aramanın satın alma niyeti taşıyıp taşımadığı, bölge ile ilişkisi ve rekabet düzeyi. Eşleme türleri, yani bir kelimenin hangi aramalarda tetikleneceği, bilinçli seçilir. Çok geniş bırakılan kelimeler beklenmedik aramalarda reklam gösterir.
Negatif anahtar kelimeler, reklamın görünmesini istemediğiniz aramalardır. "ücretsiz", "ikinci el", "iş ilanı", "nasıl yapılır" gibi ifadeler sektöre göre listeye eklenir. İlk haftalarda arama terimleri raporu düzenli incelenir ve liste büyütülür. Boşa giden tıklamaları azaltmanın en etkili yolu budur.
Reklam metni ve uzantılar
Reklam metni aranan ifadeye yakın, somut ve dürüst olmalıdır. "Sektörün lideri" gibi genel ifadeler yerine hizmet bölgesi, teslim süresi ya da teklif alma kolaylığı gibi karar verdiren bilgiler öne çıkar. Telefon, konum, site bağlantıları ve kısa açıklama uzantıları reklamın daha çok yer kaplamasını ve daha fazla bilgi vermesini sağlar.
Kampanya türleri kısaca
| Tür | Ne işe yarar | Kime uygun |
|---|---|---|
| Arama | Aranan kelimede metin reklam | Hemen her firma |
| Alışveriş | Ürün görseli ve fiyatla listeleme | E-ticaret siteleri |
| Performance Max | Google'ın tüm alanlarında otomatik dağıtım | Ölçümü sağlam, verisi olan hesaplar |
| Yeniden pazarlama | Sitenizi ziyaret edenlere tekrar görünme | Karar süresi uzun hizmetler |
Otomatik kampanya türleri ancak doğru dönüşüm verisiyle iyi çalışır. Bu yüzden önce dönüşüm takibini sağlama alıyoruz.
Kontrol listesi
- Kampanyalar ürün ya da hizmet gruplarına ayrılmış mı?
- Hedef bölge ve saatler işinize uygun mu?
- Negatif anahtar kelime listesi var ve düzenli güncelleniyor mu?
- Her reklam grubu ilgili bir açılış sayfasına mı gidiyor?
- Form, telefon ve WhatsApp dönüşümleri sayılıyor mu?
- Hesap sizin adınıza mı açılmış?
Sık sorulan sorular
Kalite puanı neden önemli?
Google, reklamın ve açılış sayfasının aramayla ne kadar ilgili olduğunu değerlendirir. İlgili ve kullanışlı reklamlar genellikle daha iyi konumda, daha makul maliyetle gösterilir.
Rakibimin adını anahtar kelime olarak kullanabilir miyiz?
Teknik olarak mümkün olsa da reklam metninde marka kullanımı Google politikaları ve marka hakları açısından sınırlıdır. Bunu duruma göre birlikte değerlendiriyoruz.
Mevcut hesabımızı devralabilir misiniz?
Evet. Önce hesabı inceleyip neyin korunacağını, neyin düzeltileceğini yazılı olarak paylaşıyoruz; geçmiş veriyi silmeden ilerliyoruz.
Genel çerçeve için dijital reklam hizmetimize dönebilir, hesabınızı birlikte incelemek için bize ulaşabilirsiniz.