Search Console nasıl okunur sorusu, genelde bir sorun çıktıktan sonra sorulur: trafik düştü, yeni sayfa aramada çıkmıyor ya da Google'dan "sorun tespit edildi" başlıklı bir mail geldi. Oysa bu araç, sorun çıkmadan önce ayda bir göz atıldığında çok daha değerlidir. Bu yazıda SEO uzmanı olmayan bir yöneticinin Search Console'da nereye bakması, neyi dert etmemesi gerektiğini anlatıyoruz.
Search Console, Google Analytics'ten farklıdır. Analytics sitenize girdikten sonra ne olduğunu gösterir; Search Console ise girmeden önceki kısmı, yani Google aramasında neler olduğunu.
Performans raporu — dört rakam, doğru yorum
İlk açılan ekran budur ve dört rakam gösterir:
- Gösterim: Sayfanız birinin arama sonuçlarında listelendi. Görüldüğü anlamına gelmez; sayfanın aşağısında da olabilir.
- Tıklama: Kişi sonuca tıklayıp sitenize geldi.
- Tıklama oranı (TO): Tıklamanın gösterime oranı.
- Ortalama konum: Sonuçlarda ortalama kaçıncı sırada çıktığınız.
En sık yapılan yorum hatası, ortalama konumu tek başına okumaktır. Siteniz yeni ve alakası zayıf birçok aramada 50. sırada görünmeye başlarsa ortalama konum "kötüleşir", ama aslında görünürlük artmıştır. Bu yüzden konumu her zaman gösterim ve tıklamayla birlikte okuyun.
Raporun altında sekmeler vardır: Sorgular (hangi aramalar), Sayfalar, Ülkeler, Cihazlar. En değerli kullanım, bir sayfayı seçip o sayfanın hangi sorgularla bulunduğuna bakmaktır. Beklemediğiniz sorgular, içerik fırsatlarını gösterir.
Marka ve marka dışı aramayı ayırın
Firma adınızla yapılan aramalar zaten sizi bilen kişilerdir. Sitenin yeni müşteri getirip getirmediğini anlamak için sorgu filtresinde firma adınızı içermeyen sorgulara bakın. Marka dışı tıklamalar zamanla artıyorsa içerik ve teknik çalışma karşılık veriyor demektir.
Sayfa dizine ekleme — Google hangi sayfalarınızı tanıyor?
Dizin, Google'ın aramada gösterebilmek için kaydettiği sayfa listesidir. Dizinde olmayan sayfa aramada çıkmaz.
Bu rapor sayfaları "dizine eklenmiş" ve "dizine eklenmemiş" diye ikiye ayırır ve eklenmeme nedenlerini listeler. Buradaki her satır sorun değildir:
| Durum | Genelde ne anlama gelir | Endişe gerekir mi? |
|---|---|---|
| Alternatif sayfa (uygun standart etiketiyle) | Aynı içeriğin başka adresi var, doğru olan seçilmiş | Genelde hayır |
| Yönlendirmeli sayfa | Eski adres yeniye yönlendiriliyor | Hayır |
| Bulunamadı (404) | Sayfa silinmiş | Önemli sayfaysa evet |
| Tarandı, şu anda dizine eklenmedi | Google gördü ama eklemeye değer bulmadı | Önemli sayfalarda evet |
| Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi | Google adresi biliyor ama henüz ziyaret etmedi | Uzun sürüyorsa evet |
| noindex etiketi ile hariç tutuldu | Sayfa bilerek dizin dışında | Yanlışlıkla konmuşsa evet |
Özellikle site yenilemesinden sonra bu raporu takip etmek önemlidir. Eski adreslerin yenilere yönlendirilmemesi, yıllar içinde biriken arama görünürlüğünü kısa sürede kaybettirebilir.
URL denetimi — tek bir sayfayı sorgulamak
Üstteki arama kutusuna sitenizden bir adres yazdığınızda Google o sayfa hakkında ne bildiğini söyler: dizinde mi, en son ne zaman tarandı, mobil uyumlu görünüyor mu, hangi adresi "standart" kabul ediyor. Yeni ya da güncellenmiş önemli bir sayfa için buradan dizine eklenmesini isteyebilirsiniz. Bu bir garanti değil, bir ricadır; her sayfa için tekrar tekrar kullanmak gereksizdir.
Site haritası, deneyim ve güvenlik
- Site haritaları: Sitenin sayfa listesini Google'a bildiren dosya. Bir kez gönderilir; durumunun "başarılı" olduğunu ara sıra kontrol etmek yeterlidir.
- Sayfa deneyimi ve Core Web Vitals: Google'ın ölçtüğü gerçek kullanıcı hız verisidir. "Zayıf" olarak işaretlenen sayfa grupları varsa teknik ekibe iletilmelidir.
- Güvenlik sorunları ve manuel işlemler: Normalde boş olmalıdır. Burada bir kayıt görürseniz öncelikli konudur; site ele geçirilmiş ya da Google kurallarına aykırı bir durum tespit edilmiş olabilir.
Aylık Search Console kontrol listesi
- Son 3 ayda marka dışı tıklamalar artıyor mu, azalıyor mu?
- En çok tıklama alan 10 sayfa beklediğiniz sayfalar mı?
- Önemli sayfalarınız dizinde mi?
- Dizine eklenmeyen sayfalarda ani bir artış var mı?
- Site haritası durumu başarılı mı?
- Güvenlik ve manuel işlemler bölümü boş mu?
- Search Console'a birden fazla kişi (en az firmadan biri ve teknik ekip) erişebiliyor mu?
Son madde önemlidir: Search Console hesabı yalnız eski bir çalışanın ya da eski ajansın elinde kalmışsa, erişimi geri almak zaman alır. Mülkün sahibi firma olmalıdır.
Globya'da nasıl yapıyoruz
Kurduğumuz ya da bakımını üstlendiğimiz sitelerde Search Console'u firmanın kendi Google hesabına bağlarız; biz yetkili kullanıcı olarak çalışırız. Site taşıma ve yenilemelerinde eski adreslerin yönlendirmesini baştan planlar, yayından sonraki haftalarda dizine ekleme raporunu izleriz. Arama görünürlüğünü büyütme işi SEO ve GEO hizmetimizin konusudur; sitenin teknik sağlığını sürdürmek ise barındırma ve bakım kapsamındadır. Search Console verisini GA4 ile birlikte okumak için GA4 temel raporlar yazımıza bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Search Console'daki tıklama sayısı neden Analytics'teki organik trafikle aynı değil?
İki araç farklı şeyleri farklı yöntemlerle sayar. Search Console aramadaki tıklamayı, Analytics sitedeki oturumu ölçer; çerez onayı vermeyen ziyaretçiler Analytics'te eksik görünebilir.
Verileri ne kadar geriye dönük görebiliriz?
Google'ın belgelerine göre performans raporu yaklaşık 16 aylık veri tutar. Daha uzun karşılaştırma istiyorsanız veriyi düzenli olarak dışa aktarmak gerekir.
"Tarandı, şu anda dizine eklenmedi" çıkan sayfalar için ne yapmalıyız?
Önce o sayfanın gerçekten değerli olup olmadığına bakın. İnce, tekrarlayan ya da çok benzer içerikler genelde bu gruba düşer. İçeriği güçlendirmek ya da benzer sayfaları birleştirmek çoğu zaman çözümdür.
Search Console hesabımıza kimin erişimi var bilmiyoruz, ne yapmalıyız?
Bize 0850 432 55 13 ya da iletişim sayfası üzerinden ulaşın; erişimi firmanın adına düzenlemenize yardımcı olalım.
Globya asistanı 7/24 çevrimiçi; sorunuzu hemen yanıtlar, gerekirse ekibe iletir.