# Site yenilerken Google trafiğini kaybetmemek

Kaynak: https://www.globya.com.tr/blog/site-yenilerken-trafik-kaybi
Tarih: 2026-04-02

> Yeni site daha güzel, daha hızlı ve daha düzenli olabilir; ama eski adresler unutulursa Google'da yıllar içinde kazanılan görünürlük birkaç hafta içinde eriyebilir.

Site yenilerken trafik kaybı, yenileme projelerinin en pahalı ve en önlenebilir yan etkisidir. Tipik senaryo şöyledir: Yeni site yayına girer, herkes memnundur, birkaç hafta sonra formdan gelen talepler azalır. Search Console açıldığında yüzlerce "bulunamadı" hatası görülür. Sebep neredeyse her zaman aynıdır: Eski adreslerin yeni adreslere düzgün yönlendirilmemesi. Bu yazıda bir yenileme ya da taşıma sırasında Google trafiğini korumak için izlenecek planı adım adım anlatıyoruz.

## Neden trafik kaybolur?

Google, sitenizi sayfa sayfa tanır. Yıllar içinde her sayfa belirli aramalarda yer edinmiş, başka sitelerden bağlantı almış, müşterilerin yer imlerine girmiştir. Yeni sitede bu sayfaların adresi değiştiğinde ve eski adres "bulunamadı" (404) hatası verdiğinde, Google açısından o sayfa ortadan kalkmıştır. Yeni sayfa ise sıfırdan başlar.

301 yönlendirmesi, eski adresin kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını tarayıcıya ve arama motoruna bildiren sunucu cevabıdır. Google'ın site taşıma belgelerinde de önerildiği gibi, doğru kurulan 301 yönlendirmeleri eski sayfanın biriktirdiği sinyallerin yeni sayfaya aktarılmasına yardımcı olur.

## Adım 1: Eski adreslerin eksiksiz envanteri

Plan, mevcut sitenin tüm adreslerini çıkarmakla başlar. Tek bir kaynak yetmez; birkaçını birleştirin:

- Sitenin mevcut site haritası (sitemap.xml)
- Search Console'daki "Sayfalar" ve "Performans" raporları; özellikle tıklama alan adresler
- Analiz aracındaki en çok ziyaret alan sayfalar
- Bir tarama aracıyla sitenin baştan sona taranması
- Başka sitelerden bağlantı alan adresler
- Basılı katalog, kartvizit veya QR kodlarda geçen adresler

PDF dosyaları ve görseller de adrestir. Bir tedarikçinin sitesinden bağlantı verilen teknik föyünüz, yeni sitede farklı bir yere taşındığında o bağlantı kırılır.

## Adım 2: Eşleştirme tablosu

Envanterdeki her eski adres için yeni sitedeki en yakın karşılığı belirleyin. Bu tablo projenin en önemli belgesidir.

| Eski adres | Yeni adres | Not |
|---|---|---|
| /hakkimizda.html | /kurumsal/hakkimizda | Birebir karşılık |
| /urunler.php?kat=12 | /urunler/pompa-grubu | Kategori eşleşmesi |
| /haber/2019-fuar | /blog | Karşılığı yok, en yakın üst sayfa |
| /katalog-2021.pdf | /belgeler/katalog.pdf | Güncel sürüme yönlendir |

Burada iki kural önemlidir. Birincisi, her şeyi ana sayfaya yönlendirmeyin; Google bunu genellikle "bulunamadı" gibi değerlendirir ve kullanıcı da aradığını bulamaz. İkincisi, zincir yönlendirmeden kaçının; eski adres doğrudan son adrese gitmeli, arada ikinci bir yönlendirme olmamalıdır.

## Adım 3: Yeni sitede içerik korunumu

Yönlendirme, adresi taşır; içeriği değil. Eski sayfa belirli bir aramada iyi sıralanıyorsa, bunun sebebi içeriğindedir. Yeni sayfada o içeriğin ana başlıkları, cevapladığı sorular ve anahtar ifadeler korunmalıdır. Kısaltılmış, tamamen yeniden yazılmış ya da görsellere gömülmüş içerik, yönlendirme doğru olsa bile sıralama kaybına yol açabilir.

Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve yapısal veriler de bu kontrolün parçasıdır.

## Adım 4: Geçiş günü

Yayına alma gününü sakin bir döneme planlayın; kampanya ya da fuar haftası uygun değildir. Geçiş sırasında:

1. Yönlendirme kurallarını yeni sitede yayından önce kurun ve test edin
2. Test ortamının arama motorlarına kapalı olduğundan, canlı sitenin ise açık olduğundan emin olun
3. Yeni site haritasını hazırlayın ve Search Console'a gönderin
4. Eşleştirme tablosundaki adresleri tek tek ya da bir araçla toplu olarak test edin
5. Alan adı değişiyorsa Search Console'daki adres değişikliği aracını kullanın

Test ortamındaki "dizine ekleme" engelinin canlıya taşınması, sık rastlanan ve trafiği tamamen kesen bir hatadır.

## Adım 5: Geçiş sonrası ilk haftalar

İlk birkaç hafta Search Console'u yakından izleyin. "Bulunamadı" hatası veren yeni adresler, gözden kaçmış eski sayfaları gösterir; bunlar için ek yönlendirme kurun. Performans raporunda belirli bir sayfanın tıklamaları düşüyorsa, o sayfanın içeriğini ve yönlendirmesini kontrol edin. Yönlendirmeleri kısa süre sonra kaldırmayın; uzun süre, ideal olarak kalıcı olarak yerinde durmalıdırlar. Search Console'da nelere bakılacağını [Search Console rapor okuma](https://www.globya.com.tr/blog/search-console-rapor-okuma) yazımızda anlattık.

## Taşıma kontrol listesi

- Tüm eski adresler birden fazla kaynaktan toplandı
- Eşleştirme tablosu hazırlandı, ana sayfaya toplu yönlendirme yok
- Zincir yönlendirme yok
- Önemli sayfaların içeriği ve başlıkları korundu
- Test ortamı kapalı, canlı site dizine açık
- Yeni site haritası gönderildi
- İlk haftalarda hata raporları takip ediliyor

## Globya'da nasıl yapıyoruz

Yenileme projelerinde eşleştirme tablosu, tasarımdan önce hazırlanan ilk belgelerden biridir. Yeni [kurumsal web sitesi](https://www.globya.com.tr/hizmetler/kurumsal-web-sitesi) ayrı bir test adresinde kurulur, mevcut siteniz bu sürede yayında kalır; hazır olduğunda yönlendirmelerle birlikte tek adımda geçilir. Geçiş sonrası takip [SEO ve yapay zekâ görünürlüğü](https://www.globya.com.tr/hizmetler/seo-ve-geo) ekibimizle birlikte yürütülür. Yenilemenin zamanı gelip gelmediğini merak ediyorsanız [site yenileme zamanı](https://www.globya.com.tr/blog/site-yenileme-zamani) yazısı yol gösterebilir.

## Sık sorulan sorular

**Soru: Doğru yönlendirmeyle hiç trafik kaybı yaşanmaz mı?**
Kısa süreli dalgalanma olağandır; Google yeni yapıyı tanırken sıralamalar birkaç hafta oynayabilir. Doğru plan, kalıcı kaybı önler ve toparlanmayı hızlandırır.

**Soru: 301 yönlendirmeleri ne kadar süre kalmalı?**
Mümkün olduğunca uzun. Eski adreslere başka sitelerden ve basılı materyallerden gelen bağlantılar yıllarca yaşar; yönlendirmeleri kaldırmak bu ziyaretçileri kaybetmek demektir.

**Soru: Barındırma firmasını değiştirmek de trafik kaybettirir mi?**
Adresler aynı kalıyorsa ve sunucu değişikliği kesintisiz yapılıyorsa genellikle kaybettirmez. Risk, geçiş sırasında sitenin uzun süre erişilemez kalması ya da ayarların eksik taşınmasıdır.