# Yapısal veri, hangi sayfaya hangi etiket? Kaynak: https://www.globya.com.tr/blog/schema-org-yapisal-veri Tarih: 2025-12-28 > Yapısal veri, sayfanızın ne anlattığını arama motorlarına ve yapay zekâ sistemlerine makinenin anlayacağı dille söyler. Doğru sayfaya doğru işaretlemeyi eklemek, rastgele her şeyi eklemekten çok daha faydalıdır. Schema.org yapısal veri, bir web sayfasının içeriğini standart etiketlerle tarif etmenin yoludur. İnsan bir ürün sayfasına baktığında fiyatı, stok durumunu ve markayı hemen anlar. Arama motoru ise bu bilgileri metnin içinden tahmin etmeye çalışır. Yapısal veri bu tahmini ortadan kaldırır: "Bu bir ürün, adı şu, fiyatı bu, stokta var" der. Schema.org, Google, Microsoft ve Yahoo'nun 2011'de başlattığı, kısa süre sonra Yandex'in de katıldığı ortak bir sözlüktür. Bugün yüzlerce tür içerir, ama bir kurumsal site ya da e-ticaret sitesi için gerçekten gereken tür sayısı bir elin parmaklarını geçmez. Bu yazıda hangi sayfaya hangi işaretlemenin uygun olduğunu anlatıyoruz. ## Yapısal veri ne işe yarar, ne işe yaramaz? Yapısal verinin iki faydası vardır. Birincisi, arama sonuçlarında zengin görünüm (yıldız, fiyat, stok, içerik haritası gibi) kazanma ihtimali. İkincisi, arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin firmanızı, ürünlerinizi ve sayfalarınızı daha az hatayla anlaması. Ne işe yaramadığını da bilmek gerekir. Yapısal veri tek başına sıralamayı yükseltmez ve zengin görünüm garantisi vermez; Google zengin sonucu gösterip göstermemeye kendisi karar verir. Ayrıca işaretleme sayfada görünen içerikle birebir uyumlu olmalıdır. Sayfada olmayan bir yorumu ya da fiyatı işaretlemek, Google'ın yönergelerine aykırıdır ve yaptırımla sonuçlanabilir. ## Hangi sayfaya hangi işaretleme? | Sayfa | Önerilen tür | İçereceği temel bilgiler | |---|---|---| | Ana sayfa | Organization (Kuruluş) | Ad, logo, adres, telefon, sosyal hesaplar | | İletişim ya da şube sayfası | LocalBusiness (Yerel işletme) | Açık adres, çalışma saatleri, konum | | Ürün sayfası | Product ve Offer | Ad, görsel, marka, fiyat, para birimi, stok | | Blog yazısı | Article ya da BlogPosting | Başlık, yazar, yayın ve güncelleme tarihi | | Tüm iç sayfalar | BreadcrumbList | Sayfanın site içindeki yolu | | Sık sorulan sorular | FAQPage | Soru ve cevap çiftleri | Bu tablodaki türler, kurumsal sitelerin ihtiyacının büyük kısmını karşılar. Hizmet sayfaları için Service türü de kullanılabilir; Google bunun için özel bir zengin sonuç göstermese de sayfanın konusunu netleştirir. ## SSS işaretlemesi hâlâ gerekli mi? Google, Ağustos 2023'te SSS zengin sonuçlarını büyük ölçüde yalnız resmi kurum ve sağlık alanındaki yetkili sitelerle sınırladığını duyurdu. Aynı dönemde adım adım anlatım (HowTo) zengin sonuçları da kaldırıldı. Yani sıradan bir kurumsal sitede SSS işaretlemesi artık arama sonucunda açılır sorular olarak görünmüyor. Buna rağmen SSS işaretlemesini tamamen bırakmıyoruz. Soru ve cevap yapısı, sayfanın hangi sorulara cevap verdiğini makinelere net biçimde anlatır. Yapay zekâ destekli arama sistemlerinin bu yapıyı nasıl kullandığı açıkça belgelenmiş değil; ama düzgün yapılandırılmış içeriğin zarar görmediği, anlaşılırlığı artırdığı kesin. Bu konuyu [yapay zekâ cevaplarında görünmek](https://www.globya.com.tr/blog/yapay-zeka-cevaplarinda-gorunmek) yazımızda daha geniş ele aldık. ## JSON-LD biçimi ve nereye eklendiği Yapısal veri birkaç biçimde yazılabilir; Google'ın önerdiği biçim JSON-LD'dir. JSON-LD, sayfanın görünen içeriğine karışmayan, sayfa kodunun içine ayrı bir blok olarak eklenen kısa bir veri parçasıdır. Bir kuruluş işaretlemesi kabaca şu bilgileri taşır: - Türü: Organization - Adı: firmanızın resmî adı - Adresi: web sitenizin ana adresi - Logosu: logo görselinin tam adresi - Aynı kuruluşa ait diğer profiller: LinkedIn, Google İşletme Profili gibi hesaplar - İletişim noktası: telefon ve hizmet dili Bu bloğu elle yazmak yerine sitenizin yazılımının otomatik üretmesi en sağlıklısıdır. Ürün fiyatı değiştiğinde işaretlemenin de kendiliğinden güncellenmesi gerekir; elle yazılan işaretleme zamanla sayfayla çelişir. ## E-ticarette ürün işaretlemesinin önemi E-ticaret sitelerinde Product ve Offer işaretlemesi en çok getiri sağlayan işaretlemedir. Fiyat, stok durumu ve varsa gerçek müşteri yorumları arama sonucunda görünebilir; Google Alışveriş sekmesindeki ücretsiz listelemeler de bu bilgilerden yararlanabilir. Kargo ve iade bilgisinin de işaretlenebildiğini unutmayın. Ürün sayfasının diğer parçalarını [ürün sayfası anatomisi](https://www.globya.com.tr/blog/urun-sayfasi-anatomisi) yazımızda anlattık. ## Pratik kontrol listesi - Ana sayfada kuruluş işaretlemesi var mı, logo ve iletişim bilgisi doğru mu? - Adres ve telefon, sitenin her yerinde ve Google İşletme Profili'nde aynı mı? - Ürün sayfalarında fiyat ve stok bilgisi işaretlemeyle birebir uyuşuyor mu? - Blog yazılarında yayın ve güncelleme tarihi işaretlenmiş mi? - Google'ın Zengin Sonuç Testi ve Schema.org'un doğrulama aracında hata var mı? - Search Console'daki "Geliştirmeler" bölümünde uyarı görünüyor mu? ## Globya'da nasıl yapıyoruz Yaptığımız sitelerde yapısal veriyi eklenti yığınıyla değil, sitenin kendi yazılımıyla üretiyoruz; içerik değiştiğinde işaretleme de değişiyor. [IMFLEXI](https://www.globya.com.tr/urunler/imflexi) e-ticaret altyapımızda ürün, fiyat ve stok işaretlemesi hazır geliyor. Mevcut sitenizde yapısal veri durumunu merak ediyorsanız, [SEO ve GEO](https://www.globya.com.tr/hizmetler/seo-ve-geo) çalışmasının ilk adımında bunu da kontrol ediyoruz. **Soru: Yapısal veri eklersem yıldızlar hemen çıkar mı?** Hayır. İşaretleme bir uygunluk koşuludur, garanti değildir. Google yıldızları ve diğer zengin görünümleri kendi değerlendirmesine göre gösterir; ayrıca kendi hakkınızda yazdığınız yorumlar yıldız için kullanılamaz. **Soru: Eklenti kullanmak yeterli mi?** Basit siteler için çoğu zaman yeterlidir, ama birden fazla eklentinin aynı türü farklı bilgilerle tekrar üretmesi sık görülen bir sorundur. Sayfa kaynağında aynı türden birden çok blok varsa kontrol edilmelidir. **Soru: Yanlış işaretlemenin zararı olur mu?** Hatalı ama iyi niyetli işaretleme genellikle yalnız yok sayılır. Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek ise yanıltıcı sayılır ve Google'ın elle işlem uygulamasına yol açabilir.