# Reklamı tıklayan kişi nereye düşüyor?

Kaynak: https://www.globya.com.tr/blog/paz-landing-page-hazirlama
Tarih: 2026-07-04

> Reklam ne kadar iyi hedeflenirse hedeflensin, tıklayan kişi aradığını bulamadığı bir sayfaya düşerse bütçe boşa gider. Açılış sayfası, reklam ile talep arasındaki en kısa köprüdür.

Landing page hazırlama, yani açılış sayfası kurmak, reklam yatırımının en çok ihmal edilen kısmıdır. Açılış sayfası; reklam, e-posta ya da sosyal medya bağlantısını tıklayan kişinin ilk karşılaştığı, **tek bir hedefe** odaklanmış sayfadır. Kurumsal sitenin ana sayfası ise herkese her şeyi anlatmaya çalışır: hakkımızda, hizmetler, referanslar, haberler. Reklamdan gelen kişi için bu kalabalık, aradığı şeyi bulmayı zorlaştırır.

## Tek sayfa, tek hedef

İyi bir açılış sayfasının ilk kuralı, ziyaretçiden **tek bir şey** istemesidir: teklif formu doldurmak, keşif için aramak, kataloğu indirmek ya da deneme dersine kaydolmak. Sayfada beş farklı düğme varsa ziyaretçi hiçbirine basmayabilir.

Bu yüzden açılış sayfalarında şunlar genellikle sadeleştirilir:

- Ana menü kaldırılır ya da en aza indirilir.
- Başka ürün ve hizmetlere giden bağlantılar çıkarılır.
- Alt bilgi yalnız iletişim, KVKK ve temel yasal bağlantılarla sınırlanır.

Bu, kurumsal sitenizi gizlemek anlamına gelmez; yalnızca bu sayfanın görevini netleştirir.

## Reklamla aynı dili konuşun

Ziyaretçi reklamda "Endüstriyel soğutma için yerinde keşif" yazısını görüp tıkladıysa, sayfanın ilk cümlesi de bunu söylemelidir. Başlık reklamla uyuşmazsa kişi yanlış yere geldiğini düşünür ve birkaç saniye içinde geri döner.

Bu uyumun pratik anlamı şudur: Farklı hizmetler ya da farklı kitleler için ayrı açılış sayfaları gerekir. Tek bir "kampanya sayfası"na tüm reklamları yönlendirmek kolaydır ama verimsizdir. Google Ads tarafında bu uyum, reklamın kalitesini değerlendiren ölçütlerden biri olarak da dikkate alınır; bkz. [Google Ads B2B kampanya](https://www.globya.com.tr/blog/paz-google-ads-b2b-kampanya).

## Açılış sayfasının iskeleti

Her sektörde uyarlanabilen, sade bir sıra:

1. **Başlık ve alt başlık.** Ne sunduğunuz ve kime; reklamla aynı kelimelerle.
2. **Ana eylem.** Form ya da arama düğmesi, ilk ekranda görünür.
3. **Neden siz.** Üç dört somut madde; genel "kaliteli hizmet" cümleleri değil, farkı gösteren bilgiler.
4. **Güven unsurları.** Proje görselleri, anonimleştirilmiş referans örnekleri, çalışma süreci, varsa gerçek müşteri görüşleri (izinle).
5. **Süreç.** "Formu gönderdikten sonra ne olur?" sorusunun cevabı. Bilinmezlik, form doldurmanın en büyük engellerinden biridir.
6. **Sık sorulan sorular.** Satış ekibine en sık gelen üç dört soru.
7. **Tekrar eylem.** Sayfanın sonunda aynı form ya da düğme.

## Form — kısa, net, güven veren

Formdaki her ek alan, bazı ziyaretçilerin vazgeçmesine neden olur. Öte yandan hiç bilgi istememek de talebi değerlendirmeyi zorlaştırır. Denge şöyle kurulabilir:

- Zorunlu alanlar: ad, telefon ya da e-posta, ilgilenilen hizmet.
- İsteğe bağlı alanlar: firma adı, kısa not, tahmini zamanlama.
- Telefon alanında mobilde sayı klavyesi açılmalı, e-posta alanında @ işaretli klavye.
- Formun hemen altında KVKK aydınlatma metnine bağlantı ve verinin ne için kullanılacağına dair tek cümle.
- Gönderimden sonra "Mesajınız alındı, en geç … içinde dönüyoruz" gibi somut bir teşekkür mesajı.

Formu doldurmak istemeyenler için tıklanabilir telefon numarası ve WhatsApp bağlantısı da bulunmalı. Bu tıklamaların nasıl ölçüleceği [dönüşüm ölçümü](https://www.globya.com.tr/blog/paz-donusum-olcumu-kurulumu) yazımızda.

## Hız ve mobil — görünmeyen şart

Reklam trafiğinin önemli kısmı mobilden gelir ve mobil ziyaretçi yavaş açılan sayfayı beklemez. Açılış sayfalarında büyük arka plan videoları, çok sayıda yazı tipi ve gereksiz üçüncü taraf kodlar sık görülen yavaşlatıcılardır. Sade bir sayfa hem daha hızlı açılır hem daha anlaşılırdır.

## Açılış sayfası kontrol listesi

| Kontrol | Evet / Hayır |
|---|---|
| Sayfanın tek bir hedefi var | |
| Başlık, reklamdaki mesajla aynı | |
| Ana eylem ilk ekranda görünüyor | |
| Form 3-5 alanla sınırlı | |
| "Gönderdikten sonra ne olur?" anlatılmış | |
| Telefon ve WhatsApp tıklanabilir | |
| KVKK bağlantısı formun yanında | |
| Mobilde hızlı açılıyor | |
| Dönüşüm ölçümü test edildi | |
| Sayfa arama sonuçlarında gereksiz kopya oluşturmuyor | |

Son madde için not: Birbirine çok benzeyen çok sayıda açılış sayfası, arama motorunda kopya içerik görüntüsü verebilir. Yalnız reklam için kullanılan sayfaları dizin dışında tutmak çoğu zaman doğru tercihtir.

## Globya'da nasıl yapıyoruz

Açılış sayfalarını kurumsal sitenin tasarım dili içinde, ama kendi görevine odaklı olarak hazırlarız. Reklam metni, sayfa başlığı ve form aynı ekipte yazıldığı için mesaj kopmaz. Her sayfayı yayından önce mobilde ve gerçek bir form gönderimiyle test ederiz. Yeni bir [kurumsal web sitesi](https://www.globya.com.tr/hizmetler/kurumsal-web-sitesi) projesinde açılış sayfası şablonları baştan planlanabilir; mevcut sitenize de sonradan eklenebilir. Kurs ve eğitim kurumları gibi dönemsel kayıt alan işler için yaklaşımımızı [eğitim ve kurslar](https://www.globya.com.tr/sektorler/egitim-ve-kurslar) sayfasında bulabilirsiniz.

## Sık sorulan sorular

**Soru: Açılış sayfası için ayrı alan adı gerekir mi?**
Genellikle gerekmez. Kurumsal alan adınızın altında bir adres kullanmak güven açısından daha iyidir ve ölçümü kolaylaştırır.

**Soru: Kaç tane açılış sayfası hazırlamalıyız?**
Reklamda ayrı anlattığınız her ana hizmet ya da kitle için bir sayfa iyi bir başlangıçtır. Küçük farklar için yeni sayfa yerine aynı sayfanın başlığını değiştirmek yeterli olabilir.

**Soru: A/B testi yapmalı mıyız?**
Yeterli ziyaretçi varsa evet; ama bir seferde tek bir şeyi (başlık ya da form uzunluğu gibi) değiştirin. Düşük trafikte test sonuçları yanıltıcı olabilir.

**Soru: Mevcut açılış sayfamıza bakabilir misiniz?**
Elbette. 0850 432 55 13 ya da [iletişim sayfası](https://www.globya.com.tr/iletisim) üzerinden ulaşabilirsiniz.